那些让文案绝望的文案

那些让文案绝望的文案

作为文案撰稿人的“文案写作培训手册”应该知道的15个公理

  早些时候在深圳时,我在别人的推荐下买了这本书。 我考虑了工作的需求,因此我可以阅读它并从约瑟夫·舒格曼先生的文案写作经验中学习。 我从没想过最后的辞职将是没有机会阅读它。

  因此,我随身携带了这本书并将其带回家。 现在,利用流行病在家里的空闲时间,再加上最近的文案写作培训,我把它作为对这一空闲时间的一点点修饰。

  在介绍这本书的收益之前,我必须向约瑟夫·舒格曼先生致敬。 作为文案写作领域的老头,可以说他以复杂和迷人的方式扮演了“文案写作”的艺术。 没有更多的赞美了。

  不仅如此,他还创立了许多公司,使用文案写作作为销售产品的武器,并成功地使用直邮,目录,特色广告,电视广告,家庭购物渠道等,使公司盈利。

  他是王佐中间人和右边人的前身。 杜蕾斯(Durex)使用了他的写作模板。 诚品书店还供奉着他的偶像。 将来,他也将成为我的偶像之一。

  就文案创作而言,约瑟夫是疯狂的创造者。 他不仅撰写文案,经营公司,还举办培训课程。 这份“文案写作培训手册”是他班级本质的汇编,是文案写作入门必读的内容。 图书。

  “文案写作培训手册”中有15个重要公理。 书中分别列出了每个段落。 作为文案作家,这些公理可以成为文案写作道路上的明星,并指引到更远的地方。 本地。

  公理1文案写作是一次精神之旅。 成功的文案写作将全面反映您的所有经验,专业知识以及您在心理上处理此信息并将其转化为用于销售产品或服务的文字的能力。

  触发条件:文案写作的内容是创作者的全部经验和知识。

  公理2广告中的所有元素首先出于一个目的而存在:使读者阅读此文案的第一句话,仅此而已。

  触发条件:在读者注意到我们之前,文案中所有元素的目的都是吸引读者阅读文案的第一句。

  公理3广告中第一句话的唯一目的是使读者阅读第二句话。

  触发条件:文案写作是有目的的,用于销售,散布的,并且为了实现此目的,读者必须首先阅读文案写作,然后,为了完成它,读者必须首先阅读第一句话并阅读第一句话。 一句话之后是第二句话,直到您阅读了整个文案。

  公理4广告的布局和广告的前几段必须创建一个购买环境,这非常有利于销售您的产品或服务。

  触发条件:要允许读者购买产品,他们应该创建一个适合通过文案购买的环境,就像出售食物会创建一个进餐的环境,甚至允许客户尝试它一样,文案写作也应该创建一个适合产品销售的环境。公理5让您的读者说“是”,并让他们在阅读您的文案时与您的真诚声明产生共鸣。

  触发条件:文案内容应为真,允许读者说出是的,因为有诚意。

  公理6您的读者应该无法帮助您阅读您的文案。 他们不能停止阅读,直到他们读完所有文案为止,就像滑下幻灯片一样。

  触发条件:读者被文案所吸引,并不是因为其他障碍和强制性要求。 由于吸引力,读取文案是无法控制的读取。

  公理7当您尝试解决问题时,请打破这些观念。

  触发因素:不要被固有的思维所束缚,请使用爱德华·德波诺的横向思维方法来创建具有与问题无关的元素的新想法。

  Axiom 8利用好奇心的力量使文案写作变得对读者而言越来越有趣。

  触发条件:这是一种为读者创造阅读乐趣并使读者快乐阅读文案的好方法,而好奇心则是一种好方法。

  公理9绝不宣传产品或服务,而只是宣传概念。

  触发因素:公理7表示打破思维定型,这是打破销售产品或服务的刻板印象。 应该向读者推广一个概念,这个概念具有无限的扩展可能性。

  公理10酿造过程是您潜意识中运用所有知识和经验来解决特定问题的过程,其效率取决于时间,创造趋势,环境和自尊。

  触发:酿造过程是,首先浏览有关该产品的所有材料; 其次,考虑很多你想写的东西; 其次,写下许多头条新闻,并列出您想提出的文案要点。 然后,停止工作,去娱乐; 最后,过一会儿再回来写。

  公理11文案应足够长,以引导读者遵循您的要求。

  触发条件:文案的长度不固定。 这取决于您编写的内容,发布的通道以及显示方式。 关键是足以让读者理解并根据您的指导采取行动。

  公理12不论使用哪种媒介,从作者到听众的每一次交流都应该是个人交流。

  触发条件:文案撰稿人与读者之间的交流应该是个人的,即让读者充分感觉到文案撰稿是专门为他撰写的。

  公理13需要以一种结构化的方式联系您在文案中提出的想法,预测用户的问题,然后回答这些问题,就像面对这些问题一样。

  触发条件:我们希望读者在阅读文案后采取行动。 读者必须有问题。 我为什么要这样做? 因此,该文案应该能够解决读者的担忧。

  公理14在编辑过程中,您必须优化文案并使用最少的单词来准确表达您想要表达的内容。

  触发因素:读者的耐心有限,应将所表达的词语精炼到Axiom 11的水平该学位可以指导读者按要求做。

  公理15除非预防产品被视为治疗产品或强调预防产品的治疗效果,否则出售治疗产品比出售预防产品要容易得多。

  触发因素:人们对预防的关注更多于对治愈的关注。 销售治愈性产品更有吸引力,更容易。

  约瑟夫的15个公理都是他多年文案写作经验的总结,并且是帮助他成为文案作家并获得巨大财富的精髓。

  当然,“文案写作培训手册”的内容远远不止于此,还有更多的基本写作步骤,可供参考的工具有60多种,这对文案作家来说是一笔巨大的财富,因此在开始您的文案写作之路之前, 小心为约瑟夫准备的撰稿人了解成功的秘诀。215 0805

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