淘宝为什么玩短视频比卖货还积极新媒体培训

  都说现在进入短视频时代了,可见火热的不一般。快手获得腾讯3.5亿美元投资;今日头条布局火山、抖音小视频,发布10亿元补贴计划。。。一个个大平台热火朝天的布局短视频。

  而淘宝却也开始不仅仅专注卖货了,也玩起了短视频!

  只要剁手党们关注一下淘宝页面,就会发现它的首页早已被短视频占据很多的入口,已覆盖了手淘首页60%以上的渠道。

  自此,淘宝的短视频时代也来了。。。

  那么,短视频凭什么成为淘宝内容化的出口,下面我们就来讨论一下。

  提升用户消费体验

  淘宝作为电商交易平台,内容展现的目的无非是为了提升用户消费体验,做好商品购买的导流。

  商品型短视频

  商品型短视频通常指放在头图位置上的视频,长度在9-30秒之间,以单独的商品展示为主,商家一旦制作并发布后,短视频很有可能被淘宝抓取并展现在“有好货”、“猜你喜欢”、“必买清单”等淘宝首页的展示模块里。

  内容型短视频

  内容型短视频一般是时长3分钟,有情节、有故事的短视频,常在“淘宝二楼”的“夜操场”和“一千零一夜”中展现。每一个短视频都会推荐一款淘宝的精选商品,在用内容吸引住消费者的同时也让他们分分钟种草商品,具有很强的营销力。

  无论是商品型短视频,还是内容型短视频,消费者在观看视频的过程中,至少可以看到一个商品信息或商家信息。

  因此,淘宝短视频成长背后的根本原因还是为了应对消费者的消费需求。它的出现,并不仅仅是为了追求最流行的内容展现形式,而是借用消费者愿意接受的形式,将商品内容有效地传递到他们心中。

  增加用户停留时间

  去年双12期间,“映象淘宝”联合以张大奕等为代表,拥有高电商能力和高粉丝运营能力的“淘宝红人”,以及围绕中高端女性用户的内容导购平台“爱逛街”,一同推出了8支围绕广大女性人群的话题视频,主打《哈里路野》超级视频pP。主持人“办公室小野”,每期都会访谈一位当下人气超高的淘宝红人,平均每期节目5-8分钟。

  如果你一直对“淘宝为何如此折腾”感到困惑,相信看到了上面的数据,就能明白它的野心。

  打造短视频内容生态

  接下来,短视频将逐步纳入更多机构和达人。”之后,淘宝的行动也确如所言,通过发布“映象淘宝入淘计划”,试图将有能力、有影响力的核心pP收入麾下,打造成为淘宝平台上的核心pP。

  小野她在微博上火的时候,大家认为这就是常规的打造网红、内容变现的路线。

  万万没想到,此pP换个平台依旧能开花结果,带货营销,这思路真的是很新鲜。

  如果说淘宝目前最缺乏的是“优质内容”,那么最不缺的就是“变现能力”。因此,打造既能提升用户消费体验,又能增加用户停留时间的优质短视频内容,就成了布局短视频内容生态的当务之急,同时也解释了为什么“淘宝不好好卖货,玩什么短视频”

  本文淘宝为什么玩短视频比卖货还积极由新媒体讲师团队原创编辑,微信号:MBKFseo666;我们专注于新媒体培训,所以专业。

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